Bei Public Relations (PR) geht es nicht nur um den Kampf gegen negative Publicity. Marketing-Gurus versuchen, PR und Marketing als zwei Seiten derselben Medaille darzustellen, aber PR hat einen grösseren und schnelleren ROI als Werbung. Richtig eingesetzt, kann sie nicht nur Ihre Marke in den Augen der Öffentlichkeit aufbauen, sondern auch Markenbewusstsein schaffen, neue Kundenkontakte generieren und die Meinung Ihrer künftigen Kunden prägen.
Deshalb ist ein strategischer Partner für Öffentlichkeitsarbeit ein Muss, insbesondere für wachsende Unternehmen, Start-ups und KMUs. Mit Hilfe des richtigen PR-Experten können Sie eine organisierte Ansprache von Journalisten, Bloggern, Branchenexperten und Influencern, die für Ihre Branche relevant sind, starten und so langfristige, wertvolle Beziehungen sicherstellen.
Bevor Sie einen PR-Experten beauftragen, sollten Sie jedoch wissen, was Sie erwarten können, um sicherzustellen, dass er zu Ihrem Unternehmen und Ihren Anforderungen passt.
Hier sind einige Fragen, die Sie sich stellen sollten, bevor Sie einen PR-Experten beauftragen.
- Was sind Ihre Geschäftsziele? Wollen Sie Ihren Umsatz steigern, mehr Kundenkontakte gewinnen oder Ihren Bekanntheitsgrad erhöhen? Bevor Sie sich an eine PR-Firma wenden, sollten Sie diese Fragen und ihre Bedeutung für den Erfolg Ihres Unternehmens kennen und verstehen, denn Sie müssen eine PR-Firma finden, die sich an Ihren Wünschen und Bedürfnissen für Ihr künftiges Unternehmen orientiert. Ein guter PR-Experte wird auch Ihre Stärken hervorheben und die Wahrnehmung Ihrer Schwächen verbessern, um eine ausgewogene Perspektive zu schaffen.
- Wie stark können Sie eingebunden werden? Niemand kennt Ihr Unternehmen besser als Sie selbst, und Sie müssen bereit sein, sich an einer PR-Kampagne zu beteiligen, entweder im Hintergrund oder an vorderster Front. Damit die PR-Kampagne wirksam ist und ein umfassendes Bild Ihres Unternehmens vermittelt, müssen auch Sie ein gewisses Maß an Zeit und Mühe investieren. Wenn Sie wissen, in welchem Umfang Sie sich engagieren wollen, können Sie Ihre Erwartungen entsprechend steuern.
- Welche Art von Medienberichterstattung wünschen Sie sich? Wollen Sie eine klassische Zeitungsberichterstattung, oder wollen Sie die neuen Medien wie Blogs und Social Media Influencer nutzen? Die Bestimmung der Medienberichterstattung, die die richtige Wirkung für Ihr Unternehmen erzielt, hilft Ihnen bei der Auswahl des PR-Partners auf der Grundlage seiner Kompetenz und der erfolgreichen Kampagnen, die er durchgeführt hat.
- Braucht Ihr Unternehmen kontinuierliche PR-Unterstützung? Bevor Sie sich auf die Suche nach einem PR-Unternehmen machen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, ob Ihr Unternehmen eine kontinuierliche PR-Unterstützung oder ein einmaliges Projekt benötigt. Wenn letzteres der Fall ist, wenden Sie sich am besten an ein flexibles Boutique-PR-Unternehmen, das Kosten auf Projektbasis anbietet. Eine grosse PR-Agentur kann mit einem hohen Honorar verbunden sein und ist vielleicht nicht die beste Wahl für Sie, vor allem, wenn Sie sich an einen langfristigen Vertrag binden wollen. Wir empfehlen, sich nur dann für Letzteres zu entscheiden, wenn Sie wissen, dass Ihr Unternehmen PR auf monatlicher Basis benötigt.