In einer mit Informationen gesättigten, überladenen Welt ist es für eine nicht zu den Top 100 Unternehmensmarken gehörenden Marke herausfordernd geworden, im Gedächtnis zu bleiben oder sich von der Masse abzuheben. In den letzten Jahren konzentrierten sich die digitalen Vermarkter auf soziale Medien und Live-Streaming, um ihre Marken bekannt zu machen. Einige Marken haben jedoch inzwischen erkannt, dass Newsletter auch ein wirksamer Teil einer PR-Strategie sind.
In jüngster Zeit haben Newsletter ein stilles Comeback im Leben der Verbraucher erlebt. Dies ist nicht nur auf die steigende Popularität von Newsletter-Diensten wie Substack, Mailchimp, Constant Contact, Rapid Mail usw. zurückzuführen, sondern auch auf den zunehmenden Wunsch der Verbraucher, sich mit den Dingen, für die sie sich begeistern, auf eine tiefere Weise zu verbinden.
Wir sind der Meinung, dass dieser Trend «zurück zum Newsletter» von Marken und Unternehmen genutzt werden kann, um eine eigene, auf gegenseitiges Vertrauen basierte Stakeholder-Community aufzubauen.
Fünf Gründe, warum Newsletter mit wertschöpfenden Inhalten ein wirkungsvolles Instrument für jede PR-Strategie sind
- Positionieren Sie sich als Branchenführer – Wenn Sie im Rahmen Ihrer PR-Aktivitäten regelmässig Newsletter über Trends in der Branche versenden, können sich Ihre Führungskräfte als Branchenführer positionieren und ihre Glaubwürdigkeit maximieren. Newsletter sind auch ein hervorragender Kanal, um Ihren CEO als «Thought Leader» zu präsentieren. Sie bieten CEOs eine gute Gelegenheit, über Veränderungen, Neuheiten oder z.B. ethische Entscheidungen im Unternehmen oder in der Branche zu sprechen.
- Steigerung der SEO-Effizienz – Newsletter schlagen eine Brücke zwischen Ihrer Website und der Suchmaschinenoptimierung. Durch die Veröffentlichung regelmässiger und relevanter Inhalte in Ihren Newslettern können Sie qualifizierte Besucher auf Ihre Website leiten und das Engagement erhöhen. Newsletter eignen sich auch hervorragend zum Teilen in sozialen Medien, und wenn sie Backlinks generieren, erhöht sich die SEO-Effizienz erheblich.
- Pflege von Beziehungen – Newsletter unterscheiden sich von Blogs dadurch, dass sie direkt den Posteingang Ihrer Zielgruppe erreichen und es Ihnen ermöglichen, Ihre Geschichte zu erzählen und Beziehungen aufzubauen. Diese Personalisierung schafft auch einen persönlichen Kontakt zu Ihren Kunden, mit denen Sie Erkenntnisse austauschen und Vorschläge und Lösungen anbieten können. Mit Newslettern können Sie Ihre Kunden nicht nur über neue Perspektiven informieren, sondern sie auch auf Angebote und Aktionen aufmerksam machen und sie über Geschäftstipps oder wichtige Unternehmensnachrichten auf dem Laufenden halten. Viele Unternehmen nutzen Newsletter, um die Beziehung zu ihren Kunden zu pflegen und so die Bindung zu stärken und eine wertvolle Gemeinschaft zu schaffen.
- Stärkung der Markenbildung – Unternehmen können ihre Markenbildung stärken, indem sie regelmässig Newsletter mit aktuellen Informationen über neue Dienstleistungen oder Produkte versenden und so zur Steigerung der Markenbekanntheit beitragen. Ausserdem sind Newsletter frei von Social-Media-Algorithmen, die zunehmend kontrollieren, was Ihr Publikum sieht. Wenn Sie sich erst einmal ein Publikum aufgebaut haben und anfangen, nützliche und inhaltsreiche Newsletter zu versenden, werden Ihre Kunden Ihre Botschaft mit Sicherheit wahrnehmen und sich daran beteiligen wollen.
- Customer Insights – Ein Newsletter kann auch ein wirkungsvolles Instrument sein, um zu verstehen und zu analysieren, was Ihre Kunden brauchen und wie effektiv Ihre Inhalte waren, um sie zu konvertieren oder zu binden. Die Analyse von Newsletter-Daten helfen Ihnen, Ihre Kunden besser zu verstehen, so dass Sie Ihren PR-Plan entsprechend ausrichten können.
Die Plattform Substack beispielsweise war in den letzten Jahren massgeblich für eine weit verbreitete Wiederbelebung der Newsletter-Kultur verantwortlich. Während immer mehr Journalisten damit begonnen haben, mit ihren Lesern direkt in Kontakt zu treten, nutzen auch Marken und Startups E-Mail-Plattformen, um tiefere Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen.
In der heutigen von Medien gesteuerten Welt kann ein Newsletter ein aktives PR-Instrument sein und ist das digitale Äquivalent einer Visitenkarte, sei es in Bezug auf Branding, Wiedererkennung oder Personalisierung. Er ist genauso wertvoll.