Jeder der sich mit Journalismus beschäftigt oder im PR Universum bewegt, wurde schon einmal mit dem Buzzword „Clickbait“ konfrontiert. Dabei handelt es sich nicht um die Netflix-Serie,
Clickbait bezieht sich auf sensationslüsterne oder irreführende Schlagzeilen und Inhalte, die darauf abzielen, Aufmerksamkeit zu erregen und Menschen dazu zu verleiten, auf einen Link zu klicken, oft auf Kosten wertvoller oder wahrheitsgemässer Informationen.
Clickbait übertreibt, nutzt Neugierde-Lücken oder stellt gewagte Behauptungen auf, um Klicks zu maximieren und den Traffic zu erhöhen. Bei Clickbait steht jedoch die Sensationslust im Vordergrund, was eine sinnvolle Berichterstattung verwässern kann. Journalisten verlagern den Schwerpunkt von der genauen Berichterstattung auf die Erstellung übertriebener Geschichten, die nur auf Klicks abzielen, was die Integrität des Journalismus beeinträchtigt.
Dies wird oft von Medienplattformen praktiziert, die sich nicht auf investigativen Journalismus, sondern auf Boulevard-Journalismus konzentrieren, mit dem Ziel „Klicks“ auf ihren Online-Plattformen zu generieren.
Clickbait- Vorteile
- Erhöhter Traffic und Engagement: Clickbait-Schlagzeilen sind so konzipiert, dass sie Aufmerksamkeit erregen, was zu mehr Klicks, Seitenaufrufen und Weiterleitungen führt, was die Sichtbarkeit einer Nachrichtenagentur oder eines Journalisten erhöhen kann.
- Höhere Anzeigeneinnahmen: Mehr Besucher bedeuten mehr Werbeeinblendungen und höhere Einnahmen. Clickbait kann Websites dabei helfen, Einnahmen zu generieren, indem Nutzer auf Seiten mit Werbung geleitet werden.
- Viralitätspotenzial: Clickbait-Artikel appellieren oft an Emotionen oder Neugier, was die Chancen auf virale Inhalte erhöht. Dies kann zu einer schnellen Verbreitung in den sozialen Medien führen und die Reichweite erhöhen.
- Schnelle Aufmerksamkeit in einem überfüllten News-Markt: In einem gesättigten digitalen Raum kann Clickbait dazu beitragen, dass Artikel in Newsfeeds oder Suchergebnissen hervorstechen und die Aufmerksamkeit der Leser effektiver auf sich ziehen als Standardschlagzeilen.
Clickbait-Nachteile
- Verlust von Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Wenn die Leser feststellen, dass der Inhalt der Schlagzeile nicht gerecht wird, können sie frustriert und enttäuscht sein. Die wiederholte Verwendung von Clickbait untergräbt das Vertrauen und schadet im Laufe der Zeit der Glaubwürdigkeit eines Journalisten oder eines Unternehmens.
- Oberflächlicher Inhalt: Clickbait-Schlagzeilen versprechen oft mehr, als der Artikel hält. Dies kann zu oberflächlichen oder irrelevanten Inhalten führen, die die Qualität des Journalismus beeinträchtigen und den Wert der Geschichte untergraben.
- Negative Nutzererfahrung: Leser, die sich durch Clickbait in die Irre geführt fühlen, werden möglicherweise desillusioniert und kehren seltener auf die Website zurück oder vertrauen künftigen Artikeln nicht mehr. Dies kann die langfristige Leserschaft und Markentreue verringern.
- Ermutigt zu Sensationshascherei statt Substanz: Clickbait neigt dazu, der Sensationslust den Vorrang zu geben, was eine aussagekräftige Berichterstattung verwässern kann. Journalisten verlagern den Schwerpunkt von der genauen Berichterstattung auf die Erstellung übertriebener Geschichten, nur um Klicks zu erzielen, was die Integrität des Journalismus beeinträchtigt.
Beispiel für eine Clickbait „About Story“
– Schlagzeile: „Dieser einfache Fehler könnte Sie Tausende Franken an Steuern kosten!“
– Die Realität: Der Artikel behandelt zwar häufige Fehler bei der Steuererklärung, aber die Überschrift übertreibt die möglichen Folgen, um Klicks zu generieren.
– Schlagzeile: „Sie werden nicht glauben, was gerade mit Schweizer Banken passiert ist!“
– Die Realität: In der Geschichte geht es vielleicht um eine geringfügige regulatorische Änderung oder einen Geschäftsumzug, aber die Schlagzeile impliziert ein dramatisches Ereignis.
Beispiel für einen auf Prominente und Skandale ausgerichteten Clickbait:
Schlagzeile: „Das geheime Leben eines Schweizer Superstars wird aufgedeckt!“
Die Realität: Der Artikel könnte über die Routineaktivitäten eines Prominenten berichten, aber die Schlagzeile impliziert etwas Schockierendes oder Verborgenes.
Schlagzeile: „Politiker in Skandal verwickelt – Was ist wirklich los in Bern?“
Die Realität: Es könnte sich um eine kleine politische Kontroverse oder Meinungsverschiedenheit handeln, aber die Schlagzeile ist so formuliert, dass sie einen bedeutenden Skandal suggeriert.
Beispiel für einen Clickbait zum Thema Reisen und Tourismus:
Schlagzeile „Diese 10 versteckten Schweizer Reiseziele werden Sie umhauen!“
Die Realität: Der Artikel listet vielleicht weniger bekannte Touristenorte auf, aber die Schlagzeile übertreibt, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Schlagzeile: „Warum die Touristen aus diesem beliebten Schweizer Reiseziel fliehen!“
Die Realität: Der Artikel könnte von einem vorübergehenden Rückgang der Besucherzahlen aus saisonalen Gründen sprechen, aber die Schlagzeile suggeriert einen dramatischen Rückgang.
Es sollte nicht immer um Klick-Raten gehen. Der Einsatz von Clickbait kann sich nachteilig für ein Medium auswirken, seinen allgemeinen Ruf oder Marke schädigen, wenn sie sich zu sehr auf reisserische Schlagzeilen verlassen. Der übermässige Einsatz von Clickbait kann das Vertrauen in Medien und PR-Kampagnen untergraben.